EITB consolida su aportación de valor a la sociedad, según los datos del segundo Estudio de Impacto

Euskaraz irakurri: EITBk tinko jarraitzen du gizarteari balioa eskaintzen, bigarren Inpaktu-Azterketaren datuen arabera

El grupo audiovisual EITB ha realizado su segundo estudio sobre el valor e impacto que genera en la sociedad, en un nuevo ejercicio de transparencia. El informe, elaborado por la empresa suiza South 180 y disponible en la web EITB Taldea, busca identificar las prioridades y líneas de acción para responder a las necesidades y expectativas de la sociedad vasca, y contribuir así a la mejora de los campos en los que puede aportar todavía un mayor servicio público. 

Además de la encuesta de percepción realizada a 1.601 individuos, se ha llevado a cabo otro sondeo con entidades culturales y se han organizado grupos de discusión tanto con jóvenes como con padres/madres.  

En el ámbito de la sociedad, EITB actúa como motor de transformación, visibilizando temas como igualdad, salud mental, sostenibilidad o inmigración, áreas en la que hay espacio para mejora. También se ha preguntado sobre los contenidos infantiles y juveniles que ofrece EITB, donde la percepción de valor es muy alta. Por otra parte, se ha añadido un epígrafe nuevo para conocer el impacto y la utilidad de EITB en la vida diaria, donde las y los ciudadanos consideran que hay oportunidad para generar más valor. 

En el ámbito de la cultura, el deporte y la formación, la ciudadanía confirma el importante rol de EITB en la preservación del euskera y como promotor y punto de acceso al deporte. Asimismo, considera que crea un vínculo fuerte entre la gente y el territorio, y que promueve el aprendizaje a través de sus contenidos. Por su parte, las entidades e instituciones culturales del territorio que han participado en el estudio perciben a EITB como un partner de referencia, ya que es un amplificador de sus actividades y un colaborador estratégico. 

En este segundo estudio del valor e impacto que genera EITB hay un capítulo específico dedicado a la juventud. Para las personas jóvenes, a pesar de que hacen un consumo audiovisual más dirigido a OTTs, EITB es un medio cercano en lo emocional. Además, consideran que es un medio único y diferente a todos los demás, que les conecta con el territorio y su gente. 

Análisis del ámbito democrático 

Para conocer la percepción de la sociedad en el ámbito democrático, se realizaron encuestas a 1.200 individuos antes y después de las Elecciones al Parlamento Vasco del 21 de abril de 2024. Las personas usuarias consideran que EITB les ayuda a conocer sus derechos ciudadanos y a formar su opinión. Sin embargo, el valor disminuye al opinar sobre su contribución para comprender las propuestas de los partidos políticos o entender las consecuencias de las decisiones políticas. En este ámbito destaca el valor global positivo en relación a la cobertura de la campaña electoral realizada por los medios de EITB.

Como conclusión, los resultados de este nuevo estudio siguen siendo sólidos y estables. La percepción del valor individual se mantiene y la del valor social crece un poco.